„Gestaltung ist nur die Spitze des Eisbergs“
Natürlich können Sie einfach ein schönes Bild auf Ihre Anzeige setzen und Ihrem Logo eine hübsche Farbe geben, aber die Umsetzung ist eigentlich erst der letzte Schritt. Der Erfolg Ihrer Werbung sollte nicht zufällig sein und deshalb kommen Sie um Planung nicht herum. Wen möchten Sie ansprechen? Was können Sie bieten, was die Konkurrenz nicht bietet? Was möchten Sie beim Kunden erreichen, wenn er die Anzeige liest oder die Website besucht? Passt die Kommunikation zu Ihrer Marketing Strategie? Diese Überlegungen der Werbekonzeption nehmen oft viel mehr Raum ein als die Gestaltung – so wie bei einem Eisberg der Hauptteil unter Wasser liegt und somit unsichtbar ist.